В эпоху, когда таланты и человеческий капитал превратились в самый острый дефицит, старые правила игры перестают работать. Сегодняшний успех измеряется не только балансовыми отчетами, но и тем, какой след оставляет компания в жизни общества. Сегодня мы беседуем с экспертом о том, почему «гуманистический профиль» перестал быть просто модным трендом и стал фундаментом для коммерческой устойчивости.
— Екатерина, если попытаться сформулировать, из чего на самом деле состоит гуманистический профиль современного предпринимателя, что мы увидим?
— На самом деле, общая картина довольно ясна. В последние годы наше понимание ответственности бизнеса значительно расширилось. Если раньше всё сводилось к так называемой «зеленой повестке» и экологии — с ней работать, пожалуй, проще всего, — то теперь мы говорим о гораздо более глубоких вещах. Речь идет о создании условий для общественной безопасности, о содействии социальному равенству и построении этичной инфраструктуры. Задача бизнеса сегодня — формировать благоприятную среду, в которой комфортно жить всему населению.
— Но разве всё перечисленное вами не является стандартным набором профессиональных компетенций? В чем здесь принципиальное отличие именно гуманистического подхода?
— Проблема в том, что слишком громкие и пустые лозунги о «гуманном бизнесе» породили волну спекуляций. Сейчас критически важно научиться отделять зерна от плевел: истинное стремление развивать этическое и эстетическое начало в предпринимательстве от простых деклараций ради имиджа. Мы живем в эпоху, когда понятие «social canceling» — социальной отмены — вполне реально применимо к бизнес-проектам. Современный потребитель не глуп, он способен распознать фальшь. И люди реагируют на это мгновенно — будь то лайки в соцсетях или, что более весомо, реальный выбор в пользу другого продукта. Поэтому экономически выгодно и стратегически правильно заниматься тем, во что ты искрен#не веришь. Только транслируя подлинные ценности, можно уверенно отстаивать свою позицию в этом предельно прозрачном мире.
— Существует мнение, что гуманизм в бизнесе — это своего рода роскошь, доступная только очень крупным и сильным игрокам. Но не кажется ли вам, что в текущей модели экономики, где человек снова стал дефицитным ресурсом, это скорее обязательное условие выживания?
— Гуманизм — это одно из величайших достижений нашей цивилизации, и в нем нет ничего предосудительного. Почему бы не вести дела, опираясь на эти принципы? В этом и заключается одна из самых прекрасных сторон современного предпринимательства.
— Соглашусь, но позвольте задать более приземленный вопрос. Классические бизнес-школы учат инструментам, механизмам и стратегиям, но они не занимаются воспитанием личности. Где же, по вашему мнению, формируется этот самый «гуманистический предприниматель»?
— Знаете, говорят, что правильно поставленный вопрос — это уже 90% решения проблемы. И этот вопрос нужно начать задавать в первую очередь самим бизнес-школам. Предприниматель не должен быть «холодной рациональной селедкой», готовой на любые сомнительные сделки ради очередной порции прибыли. Зачастую история показывает, что бизнесмены начинают задумываться об этике постфактум, превращая это в обычную благотворительность. Но почему бы не перестроить саму систему? Почему не начать с нуля, закладывая гуманизм как базовый элемент еще на этапе старта проекта? Я не питаю иллюзий, что все люди в одночасье станут идеальными. Но я абсолютно убеждена: если вы игнорируете этико-эстетическую сторону вопроса при создании своего дела, коммерческий успех в XXI веке вам просто не светит. Карты сданы так, что сегодня ты обязан заявлять о своих ценностях, иначе ты останешься вне игры.
Опубликовано: 27 июля 2026, 09:46 | Время чтения: 2 мин | Теги: предприниматель, этика, бизнес, успех, гуманистический профиль
