Пока мировые кинозвезды и профсоюзы ведут громкие публичные споры о защите своих прав, за закрытыми дверями киностудий происходит тихая технологическая революция. Как сообщает издание The Economist, искусственный интеллект уже перестал быть просто футуристической угрозой и превратился в реальный инструмент производства, несмотря на яростное сопротивление индустрии.
История противостояния была весьма драматичной. Забастовки в Голливуде в 2023 году во многому были спровоцированы страхом перед генеративным ИИ, способным писать сценарии и создавать цифровых двойников актеров. Режиссер Кристофер Нолан и вовсе назвал внедрение этих технологий «троянским конем». Масштаб конфликта ощутили и крупные игроки: в мае студия Amazon MGM была вынуждена приостановить работу над анимационным сериалом, использующим нейросети, под давлением нарастающих угроз.
Однако, если на поверхности мы видим конфликты, то «под капотом» индустрии ИИ стремительно набирает обороты. Цифры говорят сами за себя. В марте стриминговый гигант Netflix совершил мощный ход, приобретя компанию InterPositive почти за 600 миллионов долларов. Только за текущий год ИИ-инструменты были задействованы в создании около 300 проектов платформы. Тед Сарандос, сопредседатель Netflix, уверен: технология не заменяет творца, а лишь предоставляет ему более совершенные инструменты для реализации идей.
Инвестиционный бум продолжается. В июне подразделение Google DeepMind вложило 75 миллионов долларов в студию A24. Параллельно Amazon через свою облачную платформу AWS выстраивает то, что эксперты называют «невидимым хребтом» современной киноиндустрии.
Режиссеры, которые не боятся перемен, уже нащупывают новые возможности. Джон Эрвин в своем новом фильме «Молодой Вашингтон» использовал ИИ для создания спецэффектов, заменив ими опасные и дорогостоящие трюки. По его словам, этот процесс обладает своего рода «творческой магией», которая затягивает. Практический опыт также демонстрирует Netflix: в аргентинском сериале «Этернавт» генеративный ИИ помог симулировать обершение здания. А в документальном проекте «Американский эксперимент» использование ИИ позволило подготовить 17 минут материала в два раза быстрее и в два раза дешевле, чем традиционными методами.
Интересно, что риторика звезд начинает трансформироваться. Александра Шеннон, представляющая агентство Creative Artists, отмечает смену парадигмы: если в 2023 году главной темой была защита голоса и образа, то сегодня фокус сместился на принцип «трех С»: согласие, контроль и компенсация (Consent, Control, Compensation).
Несмотря на этот сдвиг, радикальное крыло индустрии не сдается. Но сторонники прогресса напоминают об истории: в 90-е годы цифровые камеры воспринимались как смерть кино, а сегодня они — стандарт. Создатель «Звездных войн» Джордж Лукас и вовсе сравнил противников ИИ с теми, кто когда-то выступал против автомобилей, подчеркнув неизбежность процесса.
Напомним, что градус напряжения в Голливуде доходил до предела, когда в сети появился 15-секундный ролик с битвой Брэда Питта и Тома Круза на крыше. Видео, созданное нейросетью, было настолько реалистичным, что вызвало гнев Disney, обвинившей авторов в незаконном использовании персонажей.
Но технологии идут дальше — к появлению полностью цифровых личностей. В сентябре прошлого года студия Xicoia представила Тилли Норвуд — первую актрису, созданную искусственным интеллектом. Ее создательница, Элин Ван дер Вельден, уже получает предложения от студий. Однако эта инновация вызвала волну возмущения: некоторые актрисы призвали к бойкоту проекта, назвав появление цифровых конкурентов «отвратительной» угрозой их рабочим местам.
