Российский рынок моды в 2026 году переживает период радикальной трансформации. То, что раньше было инструментом маркетинга, сегодня превратилось в стратегию выживания. Согласно свежим данным исследования консалтингового агентства Commonwealth Partnership (ранее известного как Cushman & Wakefield), отечественные fashion-бренды вынуждены прибегать к беспрецедентным скидкам и совершенно новым, порой отчаянным способам общения с покупателями.
Сегодняшние распродажи — это не попытка увеличить прибыль, а способ укрепить бизнес на плаву. Компании запускают затяжные акции и рассылают закрытые промокоды, предлагающие дисконт до 90%. Но самое поразительное происходит в сфере коммуникаций: классическая глянцевая реклама уступает место формату «открытых писем». Бренды перестают играть в идеальный мир и начинают открыто просить аудиторию о помощи, связывая собственную жизнеспособность с поддержкой клиентов — их заказами, репостами и простыми рекомендациями.
Кризис ощущается не только в маркетинговых стратегиях, но и в самой физической инфраструктуре торговли. Исследование Commonwealth Partnership фиксирует тревожную динамику в московских торговых центрах: уровень вакантности помещений подскочил до 11,6%. Всего за один год доля свободных площадей увеличилась на 5,6 процентных пункта.
Две основные причины этого процесса — падение покупательской способности и радикальное изменение налогового законодательства. С 1 января 2026 года вступили в силу поправки, которые значительно усложнили жизнь предпринимателям на упрощенной системе налогообложения (УСН). Теперь обязанность платить НДС наступает при достижении выручки в 20 млн рублей, тогда как до реформы этот порог составлял 60 млн рублей.
Налоговые правила стали жестче: до 2025 года бизнес на «упрощенке» был полностью освобожден от НДС, но теперь правила игры изменились. Текущий лимит в 20 млн рублей будет действовать до конца 2029 года, однако впереди маячит дальнейшее давление: снижение порога до 15 млн рублей запланировано на 2030 год, а до критической отметки в 10 млн рублей — на 2031-й. Для арендаторов это означает ожесточенную борьбу за лучшие локации, а для девелоперов — реальную угрозу снижения доходности новых коммерческих объектов.
Опубликовано: 23 июля 2026, 12:51 | Время чтения: 1 мин | Теги: российский ритейл, fashion-бренды, скидки, трансформация, исследование
